2026年中秋、国庆“双节”将至，节日消费市场进入旺季，商业广告投放集中。为维护健康有序的广告市场秩序，保护广大消费者合法权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，磴口县市场监督管理局现就“双节”期间广告发布行为作出如下合规提示：

一、坚守正确宣传导向

广告内容应当以社会主义核心价值观为引领，契合社会主义精神文明建设要求与中华优秀传统文化内涵。严禁使用或变相使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽，以及党旗、党徽等党政军标志性符号开展商业宣传。严禁使用国家机关、国家机关工作人员、军队单位或军队人员的名义或者形象进行广告宣传。广告不得调侃国家节庆、弱化家国主题，杜绝戏谑化、过度娱乐化的不当表达。严禁宣扬奢靡享乐、拜金炫富、躺平摆烂等不良理念，不得刻意渲染职场内卷、容貌焦虑、经济焦虑等负面情绪，制造社会焦虑。广告不得含有淫秽色情、性别歧视、封建迷信内容，不得恶搞歪曲经典文化，不得以低俗广告营销博取流量。

二、严禁虚假宣传与误导性营销

广告内容必须真实、准确，不得对商品的产地、规格、等级、含量、价格、功效等作引人误解的虚假宣传。商业广告中严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”等《中华人民共和国广告法》明令禁止的绝对化用语，不得虚构“全网最低价”或虚假打折降价。促销广告中若标明附带赠送，必须明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式，不得隐瞒限制性条件。严禁以大字造势、小字隐匿限制条件的误导性营销方式，各类活动门槛、期限等关键信息必须清晰公示。使用AI工具进行营销的，严禁虚构产品效果、口碑测评及权威背书，严禁冒充真人营销、炮制虚假数据及种草内容，采用AI数字人直播或AI生成“买家秀”的，应当在界面显著位置标注“AI合成”等字样。

三、规范重点领域广告发布

节令食品（月饼、茶叶、蟹卡蟹券等）： 不得炒作“天价”，不得使用“送领导”等内容；普通食品不得宣称保健或医疗功效，保健食品不得宣称替代药品，不得明示或暗示食品具有疾病治疗功能。食品广告不得标注无依据的“零添加”“纯天然”“手工秘制”等字样。

酒类广告： 不得使用“特供”“专供”“内供”等违规词汇；不得诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒；不得出现饮酒动作或表现驾驶车、船、飞机等；不得明示或暗示饮酒有消除紧张、增加体力等功效。

旅游服务广告： 宣传内容须真实准确，不得以“低价游”“免费游”为噱头隐瞒隐性消费，不得虚构“独家景点”或“VIP专属服务”。

医疗、药品、医疗器械、保健食品： 未经审查不得擅自发布；不得夸大疗效（如“包治百病”“根治”），不得制造容貌焦虑，不得利用代言人作推荐、证明；保健食品须显著标明“本品不能代替药物”。

金融投资类广告： 不得对未来效果、收益作出保证性承诺，不得明示或暗示保本、无风险或保收益，不得夸大保险责任或进行非法集资宣传。

教育培训广告： 不得对培训效果作出保证性承诺（如“包过”“保过”），不得明示或暗示有考试机构或命题人员参与。

互联网弹窗广告： 应当显著标明广告标识，须设置“一键关闭”功能，广告内容不得遮挡业务操作界面，不得发布虚假诱导、误导点击的弹窗广告。

四、落实主体责任与合规审查

广告主、广告经营者、广告发布者应当严格履行广告发布前审查义务，查验相关证明文件，确保广告内容真实、合法。经营者、网红达人通过知识介绍、体验分享、消费测评、“种草笔记”等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，无论是否附加购买入口，均应当显著标明“广告”二字。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；不得在中小学校、幼儿园内开展商业广告活动。

“双节”期间，市场监管部门将加大广告监测排查密度，依法组织查处虚假违法广告。请各广告活动主体开展自查自纠，落实广告发布审查主体责任，依法合规开展广告活动。同时，畅通12345、12315等投诉举报渠道，鼓励消费者投诉举报涉嫌违法广告线索。

磴口县市场监督管理局

2026年9月24日